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近日，三星电子大中华区总裁权桂贤宣布，三星将带着创新科技和产品归来，重返中国市场。" 我们已做足准备，将用创新与产品重返战场。"
据了解，权桂贤为中国市场带来了 Galaxy S10 系列的 S10 等三款新品，并正式亮相了其首款可折叠屏手机 Galaxy Fold。
权桂贤称，在过去几年里，三星为了重新赢得中国这个世界上竞争最激烈的市场，做了很多改变，其中包括改变产品策略、进行渠道创新、量身定制市场营销策略等。
目前，在中国手机市场，华为、OPPO、vivo 等厂商纷纷崛起，三星能否突破重围、三星手机的重返之路又能否如愿？
改变高价策略、定制营销
三星虽然仍是全球销量第一的手机厂商，但在中国市场上却已排在第八，显然对于三星而言，想要 " 返场 " 并挽回失去的份额，并不容易。
权桂贤表示，" 我们将带着创新科技与产品重返战场，会将当下前沿的科技与顶尖的产品，毫无保留地带到中国。未来我们将继续通过领先的 5G 技术和设备，将真正的 AI 及 IoT 技术带到中国市场。"
S10 系列仍然主打高端市场，但也布局了中端市场，这均将让其面临来自华为与苹果的竞争。目前，华为、小米等品牌正在积极调整产品结构，向高端市场进军。在这一形势下，三星经过调整，想借 Galaxy S10 和 Galaxy Fold 在中国市场重新展开攻势，试图扭转其在中国市场一再下滑的颓势。
" 显然，三星已经调整自己的营销策略，摒弃纯粹走高价市场的定价策略，开始在低中高市场全线布局。" 产业经济观察家丁道师认为。此次，三星发布的三款 S10 系列手机最低为 4999 元，较之官网提供的价格降低了千元左右。
业内人士认为，三星或是吸取了苹果的惨痛教训，毕竟正是由于苹果去年发布的三款新 iPhone 定价过高，才直接导致了大中华区的 iPhone 营收不及预期，最终殃及了苹果公司的整体营收。
折叠屏助力 " 返场 "
此次，三星将其发布的 S10 系列的屏幕称为超感官全视屏，不过该系列并不支持 5G 功能，原因与中国 5G 网络的建设进展有关。但据了解，三星已经开始向 5G 网络架设好的国家提供 5G 终端产品。
除了 S10 系列，三星引人瞩目的新机还有其首款折叠屏手机 Galaxy Fold。三星方面称，Galaxy Fold 全新的形态开创了移动智能终端的新品类，对于友商的折叠屏产品，三星也毫不客气地称其为 PPT 产品；三星还表示，不久后会将 Galaxy Fold 引入中国销售。
由于近几年来三星手机在中国市场的不断缩水，权桂贤也表示了对合作伙伴担忧的理解。"Galaxy Fold 创造了一个新的移动终端品类，将会超越人们的期待，并为行业开辟一条全新的道路，我们有决心赢回中国市场。"
为此，三星近期在中国的动作频频。三星与苏宁达成战略合作扩大渠道，到发布 Galaxy S10 以及 Fold 等高端旗舰机型，再到延伸 IoT 智能终端的布局，其都希望能够在国内市场实现产品销量的增长，但三星能否重拾昔日的辉煌，仍然取决于其能否赢得中国消费者青睐。
【来源：证券时报】
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