时尚博主真带货？兰蔻首次与博主推联名系列

自快自由

封面新闻记者 李雪丹
如今，越来越多时尚博主成为品牌代言人，以及和品牌合作推广产品，他们更是时装周的常客，以自己在社交平台的影响力为品牌 " 带货 "。福布斯杂志早前的一份调查显示，千禧一代中只有 1% 的人说大量的广告会使他们更信任一个品牌，但是超过 33% 的受访者表示购买商品之前受到了知名时尚博主的影响。可见，时尚博主在年轻消费群体中确实有一定的影响力。


美妆品牌 Lanc  me（兰蔻）近日宣布，将与知名巴西籍美妆博主 Camila Coelho 合作，以 Lanc  me L ’ Absolu Rouge 口红为蓝本，推出联名系列。这是兰蔻首次与 " 意见领袖 " 合作开发产品。该系列口红用红色替代了常规款的黑色外壳，保留了金色细节点缀。整个系列拥有十个色号，包括：裸色、粉色、棕色和红色等等，每支售价 32 美元，将于 9 月在丝芙兰门店和官网，以及兰蔻美国官网 Lancome-usa.com 上线。
Camila Coelho 是美国热度增长最快的美容领域意见领袖之一。在过去的八年中，她经营着一个包含化妆和造型内容的博客以及两个 YouTube 频道（一个是葡萄牙语，一个是英语），这两个频道的总关注用户超过 450 万，而她的 Instagram 账户也拥有 700 多万粉丝。 Camila Coelho 曾与 Dior、Urban Decay、Neutrogena、Covergirl 和 Armani Beauty 等个品牌进行过合作。
Lanc  me 选中 Camila Coelho 进行合作的时候，她正在与母亲旅行。品牌方询问她会选择哪一类型的产品，Camila Coelho 表示：" 我毫不犹豫地告诉他们是口红，因为这是我最喜欢的产品。所以除了我必须发的付费帖子外，我还会主动地宣传它。我的粉丝可以看到我和品牌方之间自然亲切的互动，合作顺理成章。"
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