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无论是说走就走的旅行，还是在诗和远方获得身心放松，旅游已经成为大众日常休闲的重要方式。同时，旅游业对扩大消费、挖掘经济增长内生动力、实现经济高质量发展具有战略价值。今年国庆黄金周全国共接待国内游客 7.26 亿人次，同比增长 9.43%；实现国内旅游收入 5990.8 亿元，同比增长 9.04%。这再次彰显旅游消费的 " 乘数效应 "，凸显了从旅游需求端衍生出来的服务链、产业链和价值链对整个社会经济带动作用。
旅游消费是国情的一面镜子
虽然，相比过去两位数甚至一度接近 20% 的消费增速，今年黄金周我国居民消费增速有所降低，但是，整体依然平稳，旅游人次 10 年时间已经增长 3 倍，且品质化、个性化、体验式消费逐渐引领潮流。全国各地推出大量文化旅游活动和线路产品，都市休闲、红色旅游、乡村旅游、自驾游、观光游览等形式受到欢迎。981 个国有景区积极实施免费开放或降价措施。文化消费的过节方式成为潮流，超过 90% 的游客在假期参加了文化活动，超过 40% 的游客参加了 2 项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到 40% 以上，37.8% 的游客花在文化体验上的时间为 2 至 5 天。
从普通百姓视角看，食住行游购娱，皆是消费，是 " 生活提质 " 的助推器。只有进一步顺应居民消费升级趋势，努力增加高品质产品和服务供给，才能挖掘新的消费增长点，增强人民的获得感。比如，上海旅游节在做好花车大巡游、景区半价惠民等经典活动的基础上，创新推出了 " 阅读上海、乐游浦江 " 国庆特别活动、百名旅游达人游上海、乡村民宿体验周、E 游上海旅游节等新活动，市民选择更多了、体验也更丰富了。
保障品质消费才是关键问题
好风凭借力，扬帆正当时。激活旅游消费乘数效应，其中的关键在于：以市民旅游需求为中心，强化旅游服务供给侧改革。与高收入国家动辄 60% 以上的居民消费率相比，国内消费潜能依然巨大。每当黄金周，国人都不吝热情、不顾拥挤，积极出游，即是明显的例子。要将潜力转化成动力，供给侧的努力不可或缺。这也正说明：问题的重点不再是要不要消费，而逐渐转变为如何保障和实现品质消费。
旅游消费，既体现了国民经济的基本面，也反映了市民生活的基本面。应积极推进以旅游消费为主的 " 一次消费 " 向以综合效益为主的 " 二次消费 " 转变，通过 " 二次消费 " 拓展旅游消费乘数效应。今年以来，为打响 " 上海购物 " 品牌，上海围绕新品首发季、商圈嘉年华等 6 大主题板块，组织开展 100 项促消费活动。国庆期间，上海旅游节和购物节双节联动，旅游购物消费形式多样，带动消费升级。据市商务委统计，9 月 24 日至 10 月 7 日，本市 395 家零售和餐饮企业销售额达到 137.63 亿元，同比增长 9.56%。新晋 3A 景区的佛罗伦萨小镇客流量更是创下新纪录，10 月 2 日单日销售额同比增长 30% 以上。另据抽样调查统计，国庆期间在本市过夜游客的人均消费为 1091 元 / 人 / 天，旅游购物消费的比重占总消费的 34%，表现出明显的综合拉动效益。
旅游乘数效应需政策呵护
有钱才能消费，有保障才敢消费，这依然是颠扑不破的道理。亮点纷呈、形式多样化的旅游消费，潜藏着的是公众对旅游消费升级的进一步期待，对有更多实打实的措施为此保驾护航的渴望。
然而，旅游消费乘数效应不是说有就有的，其发挥作用的每一个环节，背后都有改革深化的助力、政策优化的呵护。只有这些相应的配套政策和措施发挥了功效，旅游消费乘数效应才能发生功效。上海发布 " 旅游 30 条 "，借助旅游节平台推出一批旅游发展新举措，《关于促进本市乡村民宿发展的指导意见》《上海市工业旅游创新发展三年行动方案》都旨在加快旅游供给侧结构性改革，着力营造良好旅游环境。近日，国办印发完善促进消费体制机制实施方案，部署加快破解制约居民消费最直接、最突出、最迫切的体制机制障碍，进一步激发居民消费潜力。
放眼全球，黄金周期间，许多国家和地区都推出有针对性的便利措施，希望吸引更多中国游客，提振本国经济。中国连续多年对世界经济增长贡献率超过 30%，中国出境旅游人数已经稳居世界第一位，为世界各地的旅游市场带来了巨大的发展机遇。（作者系华东师范大学教授，旅游与会展系主任）
作者：杨勇
编辑：王秋童
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