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文 | 徐斌
又到一年年末，双 11 即将如约而至。
今年已经是阿里巴巴第十个双 11。一个重要的变化是，线上线下联动、数据驱动和赋能的新零售模式将扮演重要角色。" 新零售和全球化，将是今年天猫双 11 的两个核心关键词。它们正是过去十年中国商业变化最生动的写照。" 天猫总裁靖捷表示。
确实，新零售已经是阿里巴巴目前最为重要的战略目标之一。成立本地生活服务公司、入股高鑫零售、与苏宁合作、牵手居然之家，阿里在餐饮、商超、3C、家具等行业都开始了深入布局。
而这一次，阿里似乎又瞄上了旅游渠道里的零售机会。
近日，天猫新零售宣布与智能硬件销售平台 " 黑口袋 " 开展战略合作，黑口袋的数十家线下体验店将接入天猫 iStore 智慧门店技术，成为天猫新零售智慧门店样板店。目前，黑口袋已经在机场、高铁站、核心商圈等重要旅行渠道建立了 23 家直营门店和 130 家联营门店，已经成为旅游渠道里重要的智能硬件零售商。
这次 " 联姻 "，对于双方来说，或许都是一次新的开始。
占领旅游核心渠道
定位于机场和高铁站里的智能硬件新品首发平台，黑口袋一直走线上线下结合的路径，主打中高端市场。成立两年多的时间，已经与 500 多个品牌达成合作，主要销售包括：音频类设备、投影 / 视频类设备、机器人、智能可穿戴设备、综合文创类等五大类产品。
从创业伊始，黑口袋就瞄准了机场、高铁站等旅行核心资源。
之所以选择在机场、高铁站进行开店，联合创始人兼 CEO 范若愚认为，
第一，机场和高铁站的人流量足够密集，比如，仅首都国际机场 2017 年就输送旅客达到 9500 万人次。同时与商场不同的是，机场和高铁站并没有周中和周末的明显差别，几乎每天 15 小时以上都有大量的旅客；
第二，由于机场、高铁商圈的封闭性，消费者往往有一个相对较长和稳定的逗留时间，几十分钟到数小时不等；
第三，机场和高铁站具备天然的人群分层能力，旅客多为白领阶层以上，与智能设备的人群匹配度较高。
" 用户有时间现场体验、智能硬件厂商有品牌推广和渠道铺设的需求。" 在范若愚看来，黑口袋的出现是消费者和品牌方的 " 一拍即合 "。
目前，黑口袋已经开出了 23 家直营门店、130 家联营店，黑口袋还在不断加速扩张。" 机场、高铁站是稀缺资源，具有排他性，得抢在别人的前面。"
数据驱动、双线结合
在店面数量有了一定的规模之后，提高效率就成了关键。
传统门店经营，一个很大的问题是，店面经营严重依赖店长的个人经验和能力，因此即使是培训体系非常严格的连锁品牌，不同门店也有可能呈现不同的经营风格，很难量化和标准化。另外，门店基于地理位置，空间和人群都受限明显。
与天猫新零售合作，无疑是破局的方式之一。
首先，是智慧门店的改造。黑口袋线下体验店已经开始通过人脸识别算法、计算机视觉，还有产品 SKU 内置的传感器和摄像头，搜集线下实时消费大数据，如每天入店人流、用户属性、动线和消费行为等等。这些消费数据既可以用作消费者画像分析，也可以用到货品选品、陈列等具体的运营工作中。
其次，黑口袋开通了天猫旗舰店，线上和线下新品几乎同步发布。这意味着，消费者可以通过黑口袋天猫旗舰店、微信 Pocket 黑店、线下门店等渠道进行购买，或者通过线上预约、线下体验、购买和取货等等。
第三，是线上线下会员体系的打通，同时鼓励新用户开通会员。会员体系的建设和统一，能更加有效的提高老客的复购、同时挖掘潜在的新客群。
数据驱动、线上线下结合，正是黑口袋和天猫新零售探索的核心所在。一个例子是，黑口袋杭州机场店，在提前进行天猫新零售智慧门店改造一个月后，单店销售额提升了 30%、会员拉新增长 500%、平效提升了 1.5 倍。
阿里新零售的场景延伸
两年前，马云提出了新零售的概念。
彼时，全国社会消费品零售总额约 30 万亿，电商大约占到了 15% 左右。线下依然占据了 85% 左右的市场份额。正是看到了线下的机会，新零售的概念应运而生。
两年来，阿里在新零售方面的探索从未止步：收购饿了么、成立本地生活服务公司、建立盒马鲜生，这是在餐饮、生鲜等领域的新零售探索；投资高鑫零售（大润发、欧尚），是对传统卖场的改造；与苏宁合作、投资居然之家，则分别是对 3C 领域和家具生活领域的尝试；而联手银泰百货，则是阿里对购物中心的改造野心。
阿里正在以消费者的生活场景为核心，构建了一整套的、打通线上线下的零售体系。
生活场景在这其中扮演着极其重要的作用，高频、刚需的生活场景，正是阿里想要的。
无疑，这样未被发现的场景已经不多，旅游场景算是一个。以刚刚过去的十一国庆为例，7 天累计有 7.26 亿人次在中国境内旅行、700 万人次出境旅行，境内外旅游消费达到了 6500 亿人民币。
机场和高铁站都是非常重要的人群集散地，无论是出境游还是在境内旅行。正如前文所述，机场、高铁站等天然符合流量模型，人流量大、人群相对中高端、购买能力旺盛。
这或许是天猫新零售与黑口袋合作的原因之一。
同样，这也正是一个信号，代表着阿里在旅行通路的新零售野心。
果真如此，明日可期。
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