万代南梦宫（中国）总经理山田大辅：全线业务进驻中国市场，持续扩大泛娱乐 ...

枫v绯

2017 年 12 月，万代南梦宫成立了万代南梦宫（中国）投资有限公司，计划在中国市场展开全线的泛娱乐业务，如今多项业务已经落地，并给予万代南梦宫集团的 IP 资源和内容运作经验，开始了稳步的发展。
在 ChinaJoy 期间，万代南梦宫（中国）投资有限公司董事兼总经理、万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司董事兼总经理山田大辅接受了葡萄君的采访，提到他们今年在中国市场的发展计划。
葡萄君：请总结一下过去一年万代南梦宫在中国市场的成绩。
山田大辅：过去一年万代南梦宫在中国市场推进了多项业务。一方面我们成立了万代南梦宫（中国）投资有限公司，并且从 2018 年开始，将整个集团战略转到全线进驻中国的方向，为此我们也花了很多时间和精力做足了准备，可以看到目前几乎所有的万代南梦宫旗下的业务，都已经计划在中国市场落地，包括游戏、玩具、影像、周边等等。
另一方面，我们去年也有一些业务的进展延期到了今年，比如游戏业务上的几款产品，为了给玩家打磨出更好的品质，将会挪到今年来上线。我们也会本着给用户提供多元化快乐的主旨，来继续拓展相关业务，所以在这方面请期待我们今后的表现。
葡萄君：今年成立新公司以后，发生了哪些策略上的转变？
山田大辅：其实，关于在中国整个泛娱乐产业的发展，我们思考得并不复杂。可以明显感受到，中国泛娱乐产业正处在飞速上升期，并且吸纳着各式各样的娱乐形式，在这个大趋势中，我们更多要做的是找到合适的娱乐内容，然后推进下去。
这也是万代南梦宫一直以来的主旨：让 IP 以更具魅力的方式传递给用户。只不过成立万代南梦宫（中国）投资有限公司之后，实际的各项业务接下来在运作方式上会有一些改变。
我们把现在需要做的事情划分为两个方向，横轴是 IP 的数量，纵轴是 IP 的表达方式。那么今后要做的事，就不再是以往根据单个 IP 单个产品来做的点，而是将点连成面，增加 IP 量的同时丰富 IP 的表达方式，拉开整个业务的覆盖面。


葡萄君：在新业务上主要取得了哪些进展？
山田大辅：因为日本的财年从每年四月开始计算，所以到现在仅过去三个多月的时间，我们目前还处于筹备期。万代南梦宫集团旗下有多项业务，除了中国市场最熟悉的游戏，还有玩具、影像、周边等等，在过去三个多月内，我们主要考虑的是如何协调各项业务，以及如何与当下中国市场的机会相结合。为此我们也需要有一个由各个部门的负责人来实地考察的过程，以便我们制定更切实的策略。
从不同的业务角度来看，实际上它们已经基本上都在中国市场落地了。我们一方面在 IP 数量上会不断追加，不光是日本的 IP，我们也推出了新的 IP，比如在上海孵化出来的《暗界神使》。
另一方面在已经引进的 IP 相关产业中，也拓展了不同的业务形式。举个例子来说，高达的影像内容、玩具内容、移动游戏，都已经进入中国市场了，高达基地上海也会于 8 月 25 日在上海浦东的正大广场开幕，所以现在我们讨论的其实更多是怎么去增加它的丰富程度。


葡萄君：过去万代南梦宫引进了很多 IP，今年会有进一步的计划吗？
山田大辅：我们希望继续给中国用户提供合适的日本 IP，关于这一业务，我们接下来不仅会继续增加引进 IP 的数量，还会在游戏领域之外推出更多的泛娱乐作品。同时，我们也会结合中国用户的需求，以及版权方的诉求，来决定今后引进的具体选择。
葡萄君：目前日本众多版权方对进出中国市场的态度是什么？
山田大辅：日本有大量拥有各自 IP 的版权方，实际上他们也存在不同的意见，从我们接触到的来看，基本上持积极意见的一方比较多。
葡萄君：引进 IP 的时候，你们怎么看待中国市场的版权保护隐患？
山田大辅：其实与我刚开始在中国市场工作的时期相比，现在的市场环境好了很多。一方面，我们收到了大量来自政府的支持，这是超出我们以往预期的，另一方面，用户对于版权的意识也越来越强了，他们会主动规避一些盗版游戏。
我认为，想要保护 IP，让中国娱乐产业发展起来，必须杜绝盗版、侵权等一系列现象。但如果只是去宣传盗版不好，这是很难做出效果的，所以必须明确地向用户、向市场传达出为什么盗版不好的核心原因。
关于这一点，我们与北京市新闻出版广电局、上海市浦东新区知识产权局都进行了深入的合作，并展开了一系列的活动。此外考虑到不光要让成年人意识到版权的重要性，还需要让学生和孩子意识到这一点，以此建立起社会各界的共同保护意识。于是，我们从 2016 年开始，就在上海的大学内展开了有关知识产权保护的演讲，从各方面来着手保护知识产权。


葡萄君：你们在接下来一年的目标是什么？
山田大辅：从公司管理者的角度来看，首先还是要保证公司员工的身心健康，否则也无法给用户带来快乐。在这个基础上，希望接下来推出的一系列重点产品能够顺利上线，受到玩家的欢迎。而且不仅仅是游戏，我也希望与之相关的其他产业，能够形成一个维系紧密的内容矩阵。
比如从高达基地上海的开幕为起点，用户因为线下的实体店，能够关注到高达这个 IP。当用户喜欢上它的时候，不仅能在动画中感受作品的魅力，还能在游戏中找到更切实的乐趣，操作自己喜欢的机体。于是他们可能又会对高达模型产生了兴趣，考虑要不要在线上商城里购买，或者在买之前，又到线下店里实际看一看自己对想买的模型满不满意。
这样一来，就能借助 IP 的影响力，将线上线下、不同领域的内容串联起来，给用户一个全方位的娱乐体验。