屡败屡战！董明珠初心不改，坚持要做格力手机！

白河无限好

格力手机又来了！昨天上午，董明珠在接受媒体采访时表示：" 格力手机一定会顺应科技发展趋势，同时跟上 5G 手机和柔性屏的大势。"


格力手机
提起格力手机，很多小伙伴可能会不屑一顾。自从 2015 年戏剧性杀入手机行业以来，格力手机一直不被业界看好。无论是毫不起眼的外观、体验一般的系统还是无法更改的董明珠照片开机动画，格力手机似乎总是被人们调侃吐槽。


有趣的是，格力手机虽然一直在被 " 嘲讽 "，却从未倒下。在董明珠的坚持下，格力集团陆续推出 3 款格力手机，马上还要推出搭载 5G 和柔性屏的新手机。据小黑了解，格力手机手机一直销量惨淡，除了格力集团强制员工与经销商购买，似乎没有人会买这部一无是处的手机。在销量不佳的情况下，董明珠为何还要坚持生产格力手机？


其实，家电企业涉足手机并不罕见。为了争夺智能家居时代的入口，2015 年前后，康佳、海信、长虹等家电企业纷纷试水手机制造。不过与格力不同的是，在尝试失败后，这些企业迅速砍掉了手机部门，并没有在手机领域多做停留。相比之下，格力显得有些与众不同，在格力手机无人问津之时，仍然不放弃手机业务。究其原因，还得追溯到董明珠的初心。


格力有句路人皆知的广告词—— " 格力，掌握核心科技 "。在很多消费者眼里，格力空调耐用、省电，它的空调自然有很高的技术含量。可事实上，科技含量恰恰是格力最缺乏的要素。空调最核心的元件是压缩机，而格力的压缩机技术来自于日本大金，格力广告大肆宣扬的变频技术也来自于日本三洋。格力这些年之所以在销量上做到中国第一乃至世界第一，靠的是杰出的生产工艺以及超强的营销能力。


有句俗语叫 " 人越缺乏什么，就越想得到什么 "，格力缺少科技，自然就渴望科技。董明珠这些年来不断地投资手机、芯片、新能源汽车这些高精尖行业，实际上也在为格力增添科技创新成色。作为格力历史上最成功的的营销专家，董明珠自然很清楚科技创新在营销上的妙处。想当初，格力凭借买来的变频技术，成功地将 " 格力掌握核心科技 " 这句广告语传遍大江南北，在全国人民心中留下深刻地印象。如今，哪怕格力在手机、芯片、新能源汽车等行业有一丁点突破，董明珠也有信心将其包装成伟大的创新！


可惜事与愿违，董明珠在手机、芯片、新能源汽车领域先后碰壁，不仅碰得一鼻子灰，还被无数人讥讽嘲笑。然而，董明珠的心理素质非常强大，外界的质疑并没能动摇她的决心。在前不久格力临时股东大会上，董明珠表示：" 我要的是一个技术的展示，所以我从来没认为我的手机失败。" 显然，在手机销量遭遇滑铁卢之后，董明珠不再坚持将格力手机作为智能家居入口的想法。反而回归初心，将格力手机完完全全当做格力的品牌营销工具。换句话说，格力做手机已经不再是为了销量，而是借助格力手机的话题营销带动整个格力品牌的关注度。


现在市场上已经看不到格力手机在销售，格力手机 3 也成了神龙见首不见尾的 PPT 产品。花费少许研发费用，就能取得意想不到的营销效果，董明珠的手段不可谓不高明。如今，食髓知味的董明珠再一次抓住 5G 折叠屏的热度，试图继续蹭热度做品牌宣传。未来，格力是否真的做 5G 折叠屏手机已经无关紧要，重要的是这一波热度又让格力蹭到了！
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